Binnen de huisstijl wordt naast het volledige woordmerk ook een zelfstandige M gebruikt als beeldmerk. Deze M is gebaseerd op dezelfde vormentaal als het hoofdlogo en is bedoeld als volwaardig onderdeel van de visuele identiteit. Het beeldmerk kan daarom ook los van het volledige logo worden toegepast.

De rechte, niet-gedraaide M wordt gebruikt op plekken waar een compact en direct herkenbaar symbool nodig is, zoals op social media, de gevel en andere toepassingen zoals een favicon, verpakkingen, prijskaartjes of vergelijkbare dragers. In deze vorm blijft het teken strak, helder en direct leesbaar als merksymbool.

Daarnaast bestaat er een decoratieve toepassing van de losse M. Wanneer de M als groot grafisch element wordt ingezet, bijvoorbeeld op dozen, tassen, papieren drinkbekers of in bepaald drukwerk, mag deze bewust buiten het formaat van het medium vallen. In die toepassingen wordt de M altijd licht met de klok mee gedraaid, met een vaste hoek van 15 graden, vaak aangeduid als 345 graden in vormgeefprogramma’s. Deze draaiing geeft de vorm meer spanning en richting en hoort bij deze specifieke, decoratieve manier van toepassen.

De losse M vormt daarnaast de basis voor patronen binnen de huisstijl. Het huidige patroon is een doorvertaling van dezelfde vormtaal en wordt al toegepast op onder meer de zijkanten van tassen en verpakkingen, de website en andere uitingen. Ook toekomstige patronen moeten steeds herkenbaar voortkomen uit dezelfde visuele basis, zodat de stijl samenhangend blijft.

Bij alle variaties geldt dat de vorm van de M altijd herkenbaar moet blijven in lijnvoering, verhouding en open ruimte. Of de M nu klein, losstaand, groot aangesneden of verwerkt in een patroon wordt gebruikt, de eenvoud en consistentie van de basisvorm moeten behouden blijven.