Morpheus & Morph Collections

De merken communiceren via twee verschillende social media kanalen: Morpheus en Morph Collections. Deze kanalen hebben elk een eigen inhoudelijke focus, maar delen dezelfde merkbasis, tone of voice en visuele kwaliteit.

Op dit moment worden Instagram, Facebook en Pinterest gebruikt. Controleer bij Max of daarnaast ook YouTube of TikTok wordt ingezet of gepland is. Daarnaast moeten we ook op LinkedIn een Morph Collections pagina aanmaken (voor samenwerkingen, happenings en merkverhaal)

Algemene uitgangspunten (voor beide merken)

• Teksten zijn kort, bondig en inhoudelijk
• Schrijfstijl volgt de richtlijnen uit de toolbox
• Brand Values zijn leidend in inhoud en Tone of voice
• Houd rekening met de verschillende doelgroepen
• Alle posts op Instagram en Facebook worden in twee talen gepubliceerd (Nederlands en Engels), zodat ook niet-Nederlandstalige (potentiële) klanten goed geïnformeerd en aangesproken worden. De teksten blijven kort en bondig en worden onder elkaar geplaatst, met eerst de Nederlandse versie en daaronder de Engelse vertaling.
• Wissel overzichtsbeelden af met detailbeelden
• Combineer inspiratie, productinformatie en kennis
• Gebruik storytelling bij producten
• Mix van inspireren, informeren, producten uitlichten, kennis delen, happenings aankondigen
• We gebruiken voornamelijk eigen beelden. Dit zijn professioneel gefotografeerde beelden uit de beeldbank, maar productfoto’s mogen ook met iPhone of eigen camera worden gemaakt. (Max: kleine setup maken om dingen zelf te kunnen fotograferen?)
• Daarnaast mag er af en toe ook beeld gebruikt worden om een trend te illustreren. Dit is dan redactioneel gebruik van beelden van derden (let op rechten!)
• Frequentie: 2 x per week doet Morph collections minimaal een post op de kanalen. Morpheus minimaal 1 x per week. Meer mag met een maximum van 1 x per dag

De toolbox schrijft geen specifieke formats voor zoals reels, stories of video. De keuze voor beeldvorm wordt bepaald door tijd, capaciteit en actualiteit. De focus ligt op kwalitatieve fotografie met korte storytelling. Indien video of reels worden ingezet, moeten deze passen binnen de rustige, inhoudelijke uitstraling van het merk. Video is aanvullend, niet leidend.

Denk bijvoorbeeld aan
70% fotografie
20% carrousel detailbeelden
10% video (optioneel)

Morpheus, focus: slaapkamer & slapen

Het Morpheus kanaal richt zich primair op alles wat met slapen en de slaapkamer te maken heeft. De focus ligt op rust, comfort, materialen en kennis over slapen.

Content kan bestaan uit:

• Overzichtsbeelden van complete slaapkamers
• Detailbeelden van producten (bedden, nachtkastjes, lampen, beddengoed etc.)
• Storytelling over specifieke producten (bijvoorbeeld achtergrond bij Portugese bedlinnen: productie, materiaal, herkomst)
• Kennis over slapen (Deze kennis kan worden gehaald uit de toolbox (R&D / kennisbank. Denk aan content over slaapritme, licht en slapen, materialen etc. Als je kennis van een bepaalde bron gebruikt is het goed om dat te vermelden (denk aan bijv aan de Hersenstichting)
• Styling van de slaapkamer
• Materialen, comfort en productopbouw
• Licht, rust, sfeer en nachtcomfort

Resumé, de afwisseling is:

• overzicht slaapkamer
• detail product
• storytelling over de producten
• kennis over slapen (gekoppeld aan een mooi Morpheus plaatje natuurlijk)

Voorbeeld Carrousel voor Morpheus:
Slide 1: complete slaapkamer
Slide 2: bed detail
Slide 3: beddengoed detail
Slide 4: nachtlamp
Slide 5: materiaal / stof / comfort